Spis treści
Czym są Enhanced Conversions?
Enhanced Conversions (rozszerzone konwersje) to funkcja w Google Ads, która poprawia dokładność pomiaru konwersji dzięki wykorzystaniu zaszyfrowanych danych użytkownika, takich jak e-mail, numer telefonu czy imię i nazwisko. Dane te są przesyłane do Google w formie zaszyfrowanej (hashowanej) i pomagają dopasować kliknięcia do działań konwersyjnych, które miały miejsce np. po zakupie, rejestracji lub wypełnieniu formularza.
Dlaczego warto korzystać z Enhanced Conversions?
- Większa dokładność danych – lepsze dopasowanie konwersji offline i online.
- Poprawa efektywności kampanii – dzięki lepszemu przypisaniu konwersji do źródeł.
- Bezpieczeństwo i zgodność z RODO – dane są przesyłane w sposób bezpieczny (SHA256).
Enhanced Conversions są szczególnie przydatne, gdy korzystasz z remarketingu, strategii Smart Bidding i zależy Ci na maksymalnej skuteczności kampanii.
Wymagania przed wdrożeniem
Aby wdrożyć Enhanced Conversions, potrzebujesz:
- Skonfigurowanego konta Google Ads.
- Aktywnej konwersji (np. wypełnienia formularza kontaktowego).
- Uprawnień administracyjnych do strony WordPress lub dostępu do Google Tag Managera.
- Wtyczki umożliwiającej edycję kodu źródłowego lub użycia GTM.
Metody wdrożenia Enhanced Conversions w WordPressie
1. Google Tag Manager (zalecana metoda)
Najprostszy i najbardziej elastyczny sposób wdrożenia. Kroki:
- W Google Tag Managerze utwórz nowy tag Google Ads Conversion Tracking.
- Zaznacz opcję „Enhanced conversions”.
- Skonfiguruj zmienne, które pobierają dane użytkownika z formularza (np. zmienne DOM lub Data Layer).
- Opublikuj kontener GTM na stronie WordPress (np. przez wtyczkę Head & Footer Code).
2. Ręczne wdrożenie kodu
Wymaga dodania kodu konwersji bezpośrednio do strony potwierdzającej konwersję i uzupełnienia go o dane użytkownika (np. z JavaScript lub formularza).
gtag('set', 'user_data', {
email: 'twoja@skrzynka.pl',
phone_number: '123456789'
});Dane muszą być wcześniej zaszyfrowane (SHA256), co jest trudniejsze do wykonania ręcznie bez narzędzi developerskich.
Wskazówki i dobre praktyki
- Upewnij się, że zbierasz dane użytkowników zgodnie z zasadami prywatności i uzyskałeś zgodę na przetwarzanie danych.
- Zawsze testuj konfigurację przy użyciu Google Tag Assistant i trybu podglądu GTM.
- Monitoruj skuteczność Enhanced Conversions w panelu Google Ads – mogą poprawić ROAS nawet o kilkadziesiąt procent.
