Spis treści
Czym jest moduł Microsoft, Google & Meta Ads + Data feed optimization
Moduł łączy PrestaShop z ekosystemami reklam Microsoft, Google i Meta, a jego sercem jest eksport produktów do zgodnych katalogów produktowych. Dzięki niemu tworzysz i utrzymujesz jeden data feed, który zasila Google Merchant Center, Microsoft Merchant Center i Meta Catalog, a także konwersje z pikseli i tagów. Efekt to szybsze uruchamianie kampanii produktowych, spójność danych i mniej błędów odrzucenia.
Dlaczego ten moduł jest kluczowy dla ecommerce
Reklamy oparte o katalog produktowy są zależne od jakości feedu. Nawet świetny budżet i strategia licytacji nie pomogą, jeśli brakuje GTIN, są słabe tytuły, złe kategorie lub nieaktualne ceny. Moduł rozwiązuje ten problem, oferując reguły wzbogacania danych, mapowanie kategorii, harmonogramy i automatyczne aktualizacje. W praktyce przekłada się to na wyższą widoczność w reklamach produktowych i stabilniejszy ROAS.
Jak działa integracja reklam i feedu
Moduł generuje osobne strumienie danych dla każdego kanału, uwzględniając różnice w wymaganiach pól. Dla Google powstaje plik lub URL zgodny ze specyfikacją Merchant Center, analogicznie dla Microsoft Advertising i katalogów Meta dla sprzedaży na Facebooku i Instagramie. Aktualizacje mogą być wyzwalane ręcznie, przez cron lub webhook, co minimalizuje rozjazdy stanów magazynowych i cen.
Konfiguracja krok po kroku
1. Instalacja i włączenie – zainstaluj moduł w panelu PrestaShop i sprawdź uprawnienia do generowania plików w katalogu eksportu.
2. Połączenie kont – połącz sklep z Google Merchant Center, Microsoft Merchant Center i kontem Meta Business. Przygotuj ID kont i role administracyjne.
3. Wybór katalogów – wskaż katalog docelowy dla każdego kanału i języka. W multistore przypisz osobne katalogi, aby rozdzielić waluty i polityki cen.
4. Polityka cenowa i podatki – zdecyduj, czy feed ma zawierać ceny brutto, oraz zmapuj stawki VAT dla krajów docelowych.
5. Wysyłka i dostępność – ustaw reguły shippingu, progi darmowej dostawy i definicje dostępności, tak aby feed nie wprowadzał klientów w błąd.
6. Harmonogram – dodaj zadania cron, np. co 2-4 godziny dla stanów i cen, raz dziennie dla pełnej regeneracji.
Optymalizacja data feedu – pola o najwyższym wpływie
– Tytuł produktu – połącz markę, model i główny atrybut, np. “Marka Model – kolor, rozmiar”. Unikaj upychania słów kluczowych, ale użyj fraz kupujących.
– Opis – 2-4 zdania korzyści, cechy kluczowe, materiał, kompatybilność. Bez emoji i zbędnych znaków.
– Kategoria – mapuj do oficjalnej taksonomii Google/Microsoft. Im dokładniejsza kategoria, tym lepsze dopasowanie aukcji.
– GTIN i MPN – uzupełnij, gdy dostępne. Braki mogą ograniczać emisję w inteligentnych systemach dopasowania.
– Cena i promocje – stosuj price sale i price regular z poprawnym okresem promocji.
– Dostępność – “in stock”, “out of stock”, “preorder” zgodnie ze stanem magazynowym.
– Obrazy – główne zdjęcie na neutralnym tle, dodatkowe ujęcia detali. Minimum 800 px szerokości.
– Atrybuty – kolor, rozmiar, płeć, wiek, materiał, pattern – wypełnione zgodnie z wytycznymi kanału.
Mapowanie kategorii i atrybutów w PrestaShop
Utwórz mapę pomiędzy kategoriami sklepu a taksonomiami reklam. Moduł zwykle pozwala przypisać kategorię docelową na poziomie kategorii sklepu lub produktu. Dla atrybutów zastosuj reguły, które łączą np. atrybut “Kolor” z polem “color” w feedzie, a “Rozmiar” z “size”. W produktach wielowariantowych generuj warianty jako osobne oferty z unikalnymi identyfikatorami i linkami do konkretnego wariantu.
Reguły, filtry i wykluczenia produktów
Nie każdy produkt powinien trafiać do każdego kanału. Ustal filtry: wyklucz produkty bez zdjęć, bez GTIN, o cenie 0, z marżą niższą niż X lub z ograniczeniami prawnymi. Stwórz też reguły wykluczające kombinacje, które są chronicznie niedostępne. Pozwoli to ograniczyć odrzucenia i poprawi wynik jakości.
Wzbogacanie danych i custom label
Reguły wzbogacania pomagają standaryzować tytuły i opisy. Dodawaj markę na początku tytułu, dopisuj materiał lub zastosowanie, ale pozostaw nazwy naturalne. Wykorzystaj custom label 0-4, aby oznaczyć marżowość, sezonowość, bestsellerów, nowości lub priorytet ekspozycji. Te etykiety są kluczowe przy budowie kampanii podzielonych na segmenty wartości.
Piksle, tagi i zdarzenia konwersji
Oprócz feedu moduł zwykle oferuje integracje tagów: Google Ads i Google Analytics, Microsoft UET oraz Meta Pixel. Skonfiguruj zdarzenia view_content, add_to_cart, initiate_checkout, purchase. Sprawdź zgodność waluty i podatków, aby przychody w raportach pokrywały się z zamówieniami. Jeśli używasz menedżera zgód, upewnij się, że tagi ładują się zgodnie z preferencjami użytkownika.
Automatyzacja i multistore
W multistore prowadź osobne katalogi i feedy dla każdej domeny, języka i waluty. Dzięki harmonogramom możesz aktualizować feedy częściej dla rynków o dynamicznych cenach, a rzadziej dla nisz. Zadbaj o kolejkę generowania, aby unikać przeciążenia serwera przy dużych katalogach.
Najczęstsze błędy i jak je naprawić
– Odrzucone produkty bez GTIN – uzupełnij identyfikatory lub zaznacz brak brandowych GTIN z uzasadnieniem, jeśli producent ich nie nadaje.
– Niezgodne ceny – zweryfikuj podatki i reguły promocji, zsynchronizuj waluty.
– Zbyt ogólne kategorie – popraw mapowanie do najniższego poziomu taksonomii.
– Slabe obrazy – wymień miniatury na zdjęcia o wyższej rozdzielczości bez znaków wodnych.
– Nieprawidłowe linki wariantów – dodaj parametry identyfikujące kombinację, aby strona docelowa odpowiadała atrybutom w reklamie.
– Zduplikowane identyfikatory – zapewnij unikalne ID dla każdego wariantu i kanału.
Pomiar skuteczności i struktura kampanii
Zacznij od segmentacji według custom label i marży. Dla Google i Microsoft zastosuj kampanie Performance Max lub Shopping z rozdzieleniem na bestsellery i długi ogon. W Meta buduj zestawy reklam oparte o katalog i sygnały zdarzeń. Używaj UTM w linkach z feedu, aby śledzić wyniki w analityce. Monitoruj współczynnik udziału w wyświetleniach, odsetek odrzuconych produktów, CTR i udział kosztów w przychodach.
Dobre praktyki utrzymaniowe
– Aktualizuj feed częściej w sezonach i podczas promocji.
– Trzymaj listę producentów bez GTIN i rozwiązuj braki we współpracy z dostawcami.
– Testuj warianty tytułów i obrazów na próbkach asortymentu.
– Regularnie przeglądaj raporty błędów w Merchant Center, Microsoft Merchant Center i Meta Commerce Manager.
– Dokumentuj reguły, aby utrzymać spójność po zmianach w asortymencie.
