Consent Mode v.2, znany również jako Tryb Uzyskiwania Zgody v.2, to sposób na zarządzanie zgodami użytkowników na stronach internetowych i w aplikacjach w kontekście reklam spersonalizowanych. Wprowadzony przez Google na początku 2024 roku, ma na celu dostosowanie się do wymogów Digital Markets Act (DMA), unijnej ustawy regulującej rynki cyfrowe.
Główne zmiany w stosunku do Consent Mode v.1:
- Obowiązkowe stosowanie: Od marca 2024 r. Consent Mode v.2 będzie wymagany dla wszystkich korzystających z narzędzi reklamowych Google Marketing Platform, np. Google Ads. Brak jego implementacji skutkować będzie zablokowaniem reklam spersonalizowanych.
- Dwa tryby wdrażania:
- Podstawowy: uniemożliwia wczytywanie tagów Google do czasu wyrażenia zgody przez użytkownika.
- Zaawansowany: pozwala na wczytywanie tagów Google od razu, ale ogranicza ich działanie w zależności od zgody użytkownika.
- Zwiększona transparentność: Google udostępnia więcej informacji o tym, jak dane użytkowników są wykorzystywane w trybie Consent Mode.
- Modelowanie konwersji: Google oferuje ulepszone modele szacowania konwersji dla użytkowników, którzy nie wyrazili zgody.
Korzyści z wdrożenia Consent Mode v.2:
- Zwiększona zgodność z RODO i e-prywatnością
- Lepsze zarządzanie zgodami użytkowników
- Dostęp do danych analitycznych, nawet dla użytkowników, którzy nie wyrazili zgody
- Utrzymanie efektywności kampanii reklamowych
