Google Analytics 4 (GA4) to najnowsza wersja popularnego narzędzia do analityki internetowej firmy Google. W przeciwieństwie do poprzedniej wersji, Universal Analytics (UA), GA4 opiera się na zupełnie nowym modelu danych, co oznacza szereg kluczowych różnic w sposobie zbierania i analizowania danych.
Spis treści
Model danych
Universal Analytics:
- Model oparty na sesjach i odsłonach
- Sesja definiowana jako ciąg interakcji użytkownika z witryną w ciągu 30 minut bezczynności
- Odsłona to pojedyncze wyświetlenie strony internetowej
Google Analytics 4:
- Model oparty na zdarzeniach i parametrach
- Zdarzenie to każda interakcja użytkownika z witryną lub aplikacją (np. wyświetlenie strony, kliknięcie przycisku, zakup produktu)
- Parametry to dodatkowe informacje o zdarzeniu (np. tytuł strony, kategoria produktu, wartość konwersji)
Pomiary
Universal Analytics:
- Skupia się na pomiarach ruchu w witrynie (np. liczba odsłon, czas trwania sesji, współczynnik odrzuceń)
- Ograniczona możliwość śledzenia interakcji w aplikacjach mobilnych
Google Analytics 4:
- Umożliwia kompleksowe pomiary różnych platform (witryny internetowe, aplikacje mobilne, urządzenia IoT)
- Zaawansowane funkcje śledzenia zaangażowania użytkownika (np. ścieżki konwersji, analizy lejków)
Prywatność danych
Universal Analytics:
- Gromadzi dane o użytkownikach w sposób, który może stwarzać zagrożenia dla prywatności
- Brak możliwości dostosowania ustawień prywatności
Google Analytics 4:
- Kładzie nacisk na ochronę prywatności użytkowników
- Możliwość dostosowania ustawień prywatności i usuwania danych użytkownika
Raporty i analizy
Universal Analytics:
- Szeroki wybór predefiniowanych raportów
- Ograniczone możliwości tworzenia niestandardowych analiz
Google Analytics 4:
- Bardziej elastyczny interfejs raportowania
- Możliwość tworzenia zaawansowanych analiz i wizualizacji danych
Podsumowanie
Google Analytics 4 oferuje szereg kluczowych zalet w stosunku do Universal Analytics, m.in. bardziej elastyczny model danych, kompleksowe pomiary różnych platform, większy nacisk na ochronę prywatności i zaawansowane funkcje raportowania. Chociaż Universal Analytics będzie nadal dostępne do 1 lipca 2023 r., zaleca się migrację do GA4 już teraz, aby móc korzystać z jego nowych funkcji i możliwości.
Dodatkowe informacje
- Przewodnik po Google Analytics 4: https://analytics.google.com/analytics/academy/course/4
