Sprawdź w Google Search Console, czy spadek ruchu z wyszukiwarki dotyczy konkretnych stron lub zapytań. Porównaj kliknięcia, wyświetlenia, CTR i średnią pozycję. Google Search Console pomaga mierzyć ruch w witrynie, sprawdzać skuteczność słów kluczowych oraz wykrywać problemy dotyczące witryny. Dowiedz się więcej o Google Search Console.
Spis treści
Jak porównać dwa zakresy dat
Najpierw wybierz okres, w którym widoczny jest spadek ruchu organicznego. Następnie porównaj go z wcześniejszym okresem o takiej samej długości. Przykładowo, zestaw 1-14 maja z 17-30 kwietnia, a nie z całym poprzednim miesiącem. Dzięki temu różnica wynika z porównywalnej liczby dni.
- Otwórz raport skuteczności w Google Search Console.
- Ustaw pierwszy zakres dat obejmujący okres ze spadkiem.
- Włącz porównanie z poprzednim okresem o tej samej długości.
- Sprawdź łączne wartości kliknięć, wyświetleń, CTR i średniej pozycji.
- Przejdź do widoku stron, aby znaleźć adresy URL z największą zmianą.
- Przejdź do widoku zapytań, aby sprawdzić frazy odpowiedzialne za zmianę.
Raportuj osobno strony i zapytania. Strona może tracić kliknięcia tylko dla części fraz, a spadek jednej grupy zapytań może odpowiadać za większość zmiany ruchu.
Co oznaczają kliknięcia, wyświetlenia, CTR i średnia pozycja
- Kliknięcia pokazują, ile razy użytkownicy przeszli z wyników wyszukiwania do witryny. To podstawowa miara używana do znalezienia stron, które dostarczają mniej ruchu.
- Wyświetlenia pokazują, jak często wynik strony pojawiał się w wyszukiwarce. Spadek wyświetleń oznacza, że strona lub jej zapytania pojawiały się rzadziej w analizowanym okresie.
- CTR to stosunek kliknięć do wyświetleń. Spadek CTR przy podobnej liczbie wyświetleń oznacza, że wynik otrzymał mniej kliknięć mimo podobnej widoczności.
- Średnia pozycja pokazuje uśrednione miejsce wyniku dla analizowanych wyświetleń. Traktuj ją jako sygnał zmiany widoczności, a nie jako samodzielne wyjaśnienie spadku.
Nie oceniaj strony na podstawie jednej wartości. Najpierw sprawdź, czy zmieniły się kliknięcia i wyświetlenia, a następnie zobacz, jak zachowały się CTR oraz średnia pozycja.
Jak znaleźć strony tracące kliknięcia
W widoku stron porównaj kliknięcia w obu zakresach dat. Posortuj dane według największego spadku, a następnie przeanalizuj kilka adresów z najwyższą różnicą. Przy każdej stronie zapisz:
- liczbę kliknięć przed i po zmianie,
- zmianę wyświetleń,
- zmianę CTR,
- zmianę średniej pozycji,
- zapytania, które wcześniej przynosiły kliknięcia.
Następnie przejdź do zapytań i sprawdź, czy spadek dotyczy jednej frazy, grupy podobnych fraz czy wielu różnych tematów. Takie zestawienie łączy adres URL z zapytaniami i pozwala ustalić, czy problem dotyczy konkretnej treści, czy szerszej widoczności witryny.
Jak interpretować najczęstsze wzorce zmian
| Zmiana | Jak ją odczytać | Pierwszy krok |
|---|---|---|
| Kliknięcia spadły, wyświetlenia spadły | Strona pojawia się rzadziej i otrzymuje mniej wejść. | Sprawdź zapytania, dla których zmniejszyła się widoczność, a potem przejrzyj treść strony i jej stan techniczny. |
| Kliknięcia spadły, wyświetlenia są podobne, CTR spadł | Strona ma podobną widoczność, ale mniejsza część wyświetleń kończy się kliknięciem. | Przejrzyj tytuł i opis wyniku oraz dopasowanie treści do zapytań. |
| Kliknięcia spadły, średnia pozycja się pogorszyła | Wynik znajduje się średnio niżej dla analizowanych wyświetleń. | Porównaj zapytania z największą zmianą i zaktualizuj treść pod ich aktualną intencję. |
| Kliknięcia spadły, ale wyświetlenia i CTR wzrosły | Łączny wynik może wynikać ze zmiany zestawu zapytań lub stron objętych porównaniem. | Sprawdź dane na poziomie pojedynczej strony i pojedynczego zapytania, zamiast opierać decyzję na sumie. |
Jak ustalić kolejność działań
Nie aktualizuj wszystkich stron jednocześnie. Nadaj priorytet adresom, które spełniają kilka warunków naraz:
- Mają wyraźny spadek kliknięć.
- Wcześniej generowały istotną część ruchu z wyszukiwarki.
- Tracą wyświetlenia lub średnią pozycję dla konkretnych zapytań.
- Temat strony nadal odpowiada potrzebom odbiorców.
W pierwszej kolejności popraw strony, na których spadek dotyczy treści i dopasowania do zapytań. Uzupełnij brakujące informacje, uporządkuj strukturę tekstu i zaktualizuj fragmenty, które nie odpowiadają już analizowanym frazom. Gdy spadek dotyczy wielu stron albo wyświetlenia znikają szerzej, rozpocznij od sprawdzenia wspólnych elementów technicznych i sposobu działania witryny.
Po każdej większej zmianie zachowaj wcześniejsze dane jako punkt odniesienia. Ponownie porównaj te same strony, zapytania i zakresy dat, aby ocenić zmianę kliknięć, CTR, wyświetleń oraz średniej pozycji.
Bezpieczny sposób pracy z raportem
Analizuj dane na dwóch poziomach: najpierw podsumowanie całej witryny, potem konkretne strony i zapytania. Nie wyciągaj wniosków z samej średniej pozycji ani z jednego dnia. Najbardziej użyteczna kolejność to: zakres dat, strony, zapytania, wzór zmian, a następnie jedna jasno określona czynność naprawcza.
Tak przygotowana analiza pozwala wskazać strony odpowiedzialne za spadek kliknięć, rozróżnić problem widoczności od problemu CTR i ustalić, czy kolejnym krokiem powinna być aktualizacja treści, poprawa elementu wyniku wyszukiwania czy kontrola techniczna.